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微信返攻手機桌面端,小程序又又又又又又要火了

更新時間:2018/4/13 15:05:28 點擊次數: 本文鏈接:http://www.voluxgl.com/news/2018-4-13/369.html

上個月,小米、Vivo等九大手機廠商發起“快應用”項目,基于安卓生態合力并進,試圖重新拿回應用分發上的主導權。

這不是他們對微信小程序的第一次反擊。早在去年,小米就推出過“直達服務”、魅族推出過“快捷應用”、金立推出過“秒開應用”……

作為公認的新一代移動端應用分發入口,小程序的趨勢明朗化,競爭日益激烈化。行業內,有人將此看作是,各大廠商在微信反攻到手機桌面端后的被動應對。

微信反攻


在微信已然長成“操作系統”之際,微信小程序具有不可被超越的優勢,頭部小程序也必然成為2018年VC新投資機會的發祥地。

那么,怎么玩轉小程序成了重中之重。

以“玩轉小程序的正確姿勢”為主題,分享創業經驗與行業觀察。

作為三臺發動機之一的小程序,將是騰訊爭取新戰場的一個利器。

“騰訊2018年關鍵詞是深度融合、云化分享、智慧連接、全用戶、大內容、新科技、寬平臺。他們內部在整合AI、騰訊云打造toB服務,而小程序就是大量的生態開發者根據應用的場景和需求,觸達客戶的方式?!?/p>

但小程序、App、h5之間的選擇,還是引起了熱議。

“對于初期創業的小團隊來說,我堅決認為,先投資小程序的整體成本和收益是最大的, 當日活用戶大于10W之后,視情況考慮引導用戶安裝升級版的native app,類似摩拜單車小程序和摩拜app的關系。

在移動App時代,微信小程序壟斷之后就是App Store,有現成的商業模式。而10w是門檻,是逃出生態的必備條件。

但現在很多小程序的定位是有問題的, 最簡單的一個例子是:很多電商簡單粗暴地直接把業務搬到小程序,又沒學拼多多等善用關系鏈,直接導致打開率極低。

微信小程序


對此,在小程序最大的紅利(分享到朋友圈)還未釋放之際,切入小程序市場時,應規避:

1)不是單一簡單的場景服務。功能點比較多且強層級結構的產品不適合做小程序, 所以對用戶來說沒有使用的動力。

2)沒有利用好關系鏈,做好深化的傳播。解決這個問題的核心是思考用戶分享的動能來源。營銷的本質是“人性”和“共性”的結合,用小程序來激活志同道合的社群,實現變現,在目前看來是非常好的途徑。


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