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一張合影,讓你看透整個互聯網

更新時間:2018/1/22 13:48:03 點擊次數: 本文鏈接:http://www.voluxgl.com/news/2018-1-22/359.html

1月18日晚,“2017微博之夜”在北京水立方舉行。據新浪科技報道,除了諸多國內一線明星到場之外,馬云、史玉柱、王中軍、潘石屹、沈南鵬、周鴻祎等知名企業家也歡聚一堂,共同見證年度熱點事件和年度當紅人物的評選結果。

期間,大佬之間如何互動并沒有引起太大關注,反倒是巨人網絡董事長史玉柱在其個人微博上發布的一張大佬和明星的合影,卻不經意間成為當晚“最有價值”的照片之一。

一張合影,讓你看透整個互聯網 移動互聯網 第1張

史玉柱在微博上@新浪董事長兼CEO曹國偉,并配上文字:“為這微博之夜照片配啥文字,他很肯定地說:隨便! ”其寓意想必看過照片的朋友都心知肚明,而隨后網友的評論更是看點頗多,可謂錦上添花。

一張合影,讓你看透整個互聯網 移動互聯網 第2張

網友評論:

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其中一位網友的評論非常精辟,即“前排是資本,后排是流量”。這也不恰恰反映了中國互聯網的真實面貌?

資本

互聯網的高速發展,除了技術的進步外,資本往往起到了主導作用,甚至不少行業的互聯網轉型升級都是由資本推動的。眾所周知,出行、外賣、旅行、電商等諸多行業的發展即使如此,它們在資本的推動下獲得了飛速發展,有些企業還成為了互聯網行業的新生力量。美團、滴滴、今日頭條都是在這樣的環境下發展起來的。

同時,在資本大佬們的“暗箱操作”下,互聯網企業的突然合并,在震驚業界的同時,也改變了行業的格局。從2012年的優酷和土豆開始,58同城與趕集、滴滴與快的、美團與大眾點評、攜程和去哪兒,再到近日網上傳出的投資人施壓ofo與摩拜合并的消息,資本都在背后起到了推波助瀾的作用。

從2017年5月曝光的新浪微博股權分配來看,新浪持有新浪微博的股權為49.8%,而阿里巴巴持有新浪微博股權則升至31%,為新浪微博第二大股東。由此可見,在合照中馬云坐在前排正中位置就無可厚非了。

流量

所謂流量,其實就是用戶,吸引用戶越多,其轉化率自然也越多。對于互聯網企業來說,流量無疑就是生命。盡管不少企業自成立以來都依靠的是資本(融資)活著,但缺少了流量,也打動不了投資人的心。那如何獲得流量呢?

首先是入口,也就是直接流量的來源,其次自然搜索流量、關鍵詞投放、網盟,然后就是廣告等。此外,近兩年來,一個新名詞被創造出來,即自帶流量,泛指的是明星、IP、大V或大佬等等,均以高知名度、高人氣并天然具備吸引流量的屬性,自然成為充當廣告片主角、代言人的最佳選擇。

如今,小鮮肉、女神,甚至女主播都受到各大廣告主的追捧,其根本原因就是自帶流量,以及背后的粉絲經濟的支撐,無疑是企業迅速吸引流量,獲得用戶的捷徑。當然,一些自帶流量的大佬也能為自家企業吸引流量,例如“馬爸爸”、“劉皇叔”等都時不時為公司站臺,也都是流量的保證。

此次“微博之夜”之所以請到如此多的明星和大佬,其用意顯然也不外乎于流量的吸引。

筆者認為,資本和流量是目前國內互聯網至關重要的兩大關鍵詞。首先,擁有了資本,企業才能立足、生存,同時也能憑借資本獲得相應的流量。其次,只有擁有了一定流量之后,或者說是市場份額后,資本才會進一步的注入,使得企業不斷做大、做強。兩者相輔相成,缺一不可。

微博就是互聯網發展的縮影

說到新浪微博,可以說是國內社交媒體的鼻祖之一,其對于新媒體的發展具有巨大的推動和影響,重要性不言而喻。

然而,在發展過程中,微博一直都面臨困境——盈利難。

從成立以來,盡管吸引了巨大的流量,微博盈利仍然乏力。其根本原因就在于對于廣告的看法或者說是取舍。如果廣告一多,用戶勢必反感,但缺少廣告,何談盈利?

所以,微博選擇了轉型,其定位從社交媒體向內容平臺轉型,吸引更多大V、博主、明星的入駐,同時加強視頻、直播及網紅等內容的導入。而最重要的是,微博加大了營銷、廣告方面的力度,使得廣告主在微博上發布廣告更容易了。

從去年11月公布的財報來看, 2017年第三季度微博凈營收3.200億美元,較上年同期增長81%,超過公司2.90億美元至3.00億美元的預期。其中廣告和營銷營收2.768億美元,較上年同期增長77%。

正所謂,成熟的表現就是學會妥協。與內容審核一樣,微博妥協了,為了盈利,向資本低頭,但能活下來似乎更重要一些。

當然,向資本低頭的不只是微博一家,上文中突然合并的那幾家又何嘗不是?

資本與流量之間的博弈,微博成功的案例發人深省,從中似乎也能發現中國互聯網的共性。

如今,盡管仍然被稱作為國內最大的社交媒體,但微博更像是大佬、明星們的秀場。讓人唏噓不已的同時,又難以割舍,畢竟只有在微博上,我們這樣的吃瓜群眾才能關注大佬和明星們的一舉一動。而這張“最有價值”的照片也只有通過微博才能成為人們茶余飯后的談資吧。

對了,如果你還能選擇,你想坐前排,還是后排呢?

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